隨著文旅行業的穩步復蘇，越來越多游客走出家門，在春日里參與各類戶外活動。3月1 1日，北京環球影城聯合《王者榮耀》共同打造的北京環球影城：王者榮耀英雄盛會主題活動正式拉開帷幕，共同為游客們提供了一個自數字世界跨入現實世界、攜手好友歡樂重聚的場景，呈現了集娛樂演出、角色見面會、主題餐飲和商品于一體的沉浸式主題盛宴。

在娛樂演出方面，北京環球影城選取《王者榮耀》中人氣頗高的“長安”作為時代故事背景，遴選了李白、狄仁杰、李元芳等高人氣英雄角色，打造了《王者榮耀》英雄巡游 、英雄見面會等 獨具特色的主題公園娛樂體驗。

要將跌宕起伏的戲劇用巡游花車的方式來呈現，是創新也是挑戰。《王者榮耀》英雄巡游能夠 為游客呈現出又燃又還原的“移動舞臺劇”并不容易。據悉，本次巡游陣容由11位英雄角色、8名戰士、12名舞者和6名旗手組成。值得一提的是，巡游不僅從服飾上將《王者榮耀》英雄形象完美融入主題公園娛樂體驗，還通過復刻技能的形式讓角色更有“真實感”。比如司空震的“技能效果”，參考了“雷電法王”開技能的狀態，專門設計LED燈來模擬;而李白在巡游的劇情推進中先后兩次“閃現”，也正是利用花車上的特殊機關來實現英雄的特殊技能。

從龐大的演出陣容、高燃的復刻技能、精心設計的花車裝飾等細節的極致打磨，力求為游客帶來一場充滿主題公園特色、高度還原、深度沉浸的故事性娛樂體驗。

在《王者榮耀》英雄角色見面會上， 除了李白、李元芳等人氣角色之外，還增加了先前就備受玩家喜愛的全新英雄——云纓 。同時，為了最大程度貼近英雄角色，為玩家們提供更好的互動體驗，北京環球影城在選角、服化道設計、動作臺詞等方面都設置了非常嚴格的標準，甚至在表演中融入武術特技。

英雄身上的每一處細節都經過反復雕琢。比如楊玉環服裝的漸變色，裴擒虎肌肉上的“血脈”紋理，上官婉兒服裝上的燙金紋路等等，都是創造團隊根據《王者榮耀》英雄設計圖超高精度復刻的細節。經過無數次局部調整，試用了各種各樣不同的材質面料，最后做整體反復試色和打樣，才堪堪將玩家心目中的英雄角色帶入了現實。

承載玩家們熱情的除了體驗式場景活動外，還有以《王者榮耀》英雄造型和元素為靈感的主題商品及餐飲。數十款《王者榮耀》主題限定周邊商品 驚喜上新，多款主題限定美味在影城中首次驚喜呈現，且均只在北京環球影城獨家限定發售。

北京環球影城探索護照-《王者榮耀》專屬印章和貼紙 以及5款《王者榮耀》主題環球面部彩繪 也獨家限定上架，為玩家帶來超級驚喜。

“體驗相當不錯，戰斗場面就像游戲里(表現得)一樣，很燃很激情。英雄造型也很還原。”有現場游客表示，“新推出來的食品和周邊也很吸引人，每個都很想買，像是把王者榮耀的世界搬到了現實里來，讓我挺激動的。”

北京環球影城自盛大開園以來，致力于深耕本土化的探索，將廣受中國消費者歡迎的本土IP故事和潮流文化引入季節性活動中，為更多游客帶來耳目一新的主題公園沉浸式娛樂體驗，以開放的品牌精神，為本土人氣IP提供綻放舞臺，推動文旅行業的高質量發展。在2022年，北京環球影城：王者榮耀主題盛會首次亮相，《王者榮耀》正是北京環球影城引入的首個中國原創合作IP。

近年來《王者榮耀》也一直致力于創造具備世界影響力的中國文化符號，以數字文化IP之力，助推線下經濟發展、傳統文化活化、地方文化弘揚：2018年，與敦煌研究院合作共同啟動了“數字供養人”公益項目，通過線上傳播的方式吸引年輕人一起參與，有效帶動年輕用戶對敦煌文化的喜愛并加入其中，為敦煌文物保護助力;去年9月又與南昌滕王閣管理處共同打造“《王者榮耀》×滕王閣數字文旅計劃”,在滕王閣景區內打造數字虛擬人、主題燈光秀，用數字技術為千古名樓注入現代活力，吸引年輕群體來親身領略滕王閣傳承千年的文化底蘊 。此外，《王者榮耀》還與中國航天、農博館、佛山舞獅等在航天發展、農耕文化、地方民俗文化等方面有過深度合作。經過7年的沉淀與嘗試，《王者榮耀》已經逐漸成為一種新的文化載體的表現形式，成為正向文化傳播的重要參與者。

也因如此，北京環球影城與《王者榮耀》的合作，不僅是數字經濟與實體經濟相結合的重要嘗試，或許也能為促進文化消費升級、打開文旅產業新格局帶來新活力、新動能。