近年來，在廣泛的文化認同影響下，國產品牌接連發力，在越來越多人當中產生巨大的滲透力。作為全球位居前列的體育用品品牌，安踏在專業運動領域的創新，和多年來在研發上的沉淀，都在其產品上得到了充分表達。

除了大眾所熟悉的各種潮流鞋款和籃球鞋款，安踏也發力于跑鞋領域，各系列產品正在進行全方位的煥新。2020年，安踏接連推出富含科技屬性的性價比爆品C37、C37+系列跑鞋，上市至今，已累計售出40萬+雙。今年6月16日，延續了前兩代產品理念，并進行了多維度升級的安踏C37 2.0公開發售，帶來“就該這么軟”的腳感新體驗。

深化“37度軟”概念 核心中底科技新突破

C37的命名，直接而具象。C代表中底軟硬度的國際衡量標準，37度源于人體理想與舒適的軟硬度數。安踏將鞋子軟度表達數據量化，其選擇的37度，平衡了軟度與支撐，真正做到軟而不塌。此次C37 2.0“就該這么軟，就該37度軟”的slogan，更是將產品的軟度概念進行了清晰展示。

蟄伏蓄力，都是為每一次起跳爆發做準備。今年，安踏深耕科技，又一次站上起跳臺，帶來C37系列全新產品C37 2.0，打造品質軟跑鞋。為了讓“軟”的腳感升級，C37 2.0在科技中底材料方面下足功夫，在C37+的基礎上，重新調整剛性、柔性、韌性三分子成分配比。除了繼續保持37度軟，鞋底高分子結構由C37和C37+時代的樹狀結構，改變為類蜘蛛網狀仿生結構，令鞋底有極佳軟度的同時，保證出色的恢復能力，做到軟而不塌，更加耐壓耐造，耐疲勞性提升50%。同時，材料密度降低20%，為用戶帶來更加舒適、更少負擔的上腳體驗。

穩定護航實力慢跑 多元風格場景適配

安踏以科技引領，從內容、科技、顏值三個維度深化價值標簽，做清晰的產品創新，利用產品與消費者進行直接溝通，精準觸達每個場景的專屬特性。

除中底科技外，C37 2.0的其他部分也進行了多方升級。中腰TPU嵌入式抗扭片設計，提升中足穩定性，降低疲勞風險。高強度后跟環繞TPU，降低內、外翻風險，鞋子包裹性得以極大提升。鞋墊升級采用超臨界氮氣物理發泡技術，，提供極致軟彈的第一腳感，鞋墊里側增加等高線紋理配合透氣孔，增強腳底空間透氣性；鞋面繼承C37+工程網面，在鞋身分布透氣窗格，滿足了絕大多數消費者的夏季需求。

設計上，C37 2.0也不放過每個細節。鞋后跟織帶增加的3M反光圖層，可以保護穿著者在夜間運動更安全，同時凸顯視覺亮點，為運動中的每一個酷炫時刻增加顏值。綜合看來，C37 2.0的整體外觀兼顧了特定運動場景和日常生活搭配，為不同需求的消費者，提供各自所需的更多可能性。

在色彩的詮釋上，整個系列選擇了經典黑白作為主打，顏值延續上代風格，男款主打黑色，用萌芽綠與薄荷色進行點綴，活力迸發；女款主色則為象牙白搭配淺紫灰，清爽陽光；共計10款配色給予消費者多樣選擇，是今夏不可或缺的新鞋之選。

落地消費者，形成品牌護城河

Z時代用戶對于鞋款的專業和時尚都有較高要求，同時他們對質感與科技，也有更深的了解與標準。C37因消費者對于柔軟度的需求而誕生，消費升級背景下，利用畫像標簽進行品牌的全新消費定位，是安踏不一樣的打法。安踏C37 2.0，精準定位消費人群，瞄準年輕用戶群體，逐步打穿男性消費圈層，在鞏固老客、提升此類人群消費占比的同時，破圈拉新，進行多維度突破。

“人人都有機會派上用場，人人都能穿得上的軟跑鞋”作為安踏C37軟跑鞋的設計初衷，使得安踏在今年，用更加場景化、內容化、細分化的方式講述屬于自己的科技故事，全力沖擊國產品牌中高價位市場，提升產品品質及品牌形象。未來，安踏還將繼續搶占消費者心智，樹立、鞏固品牌在年輕人心中的形象，立足跑鞋，推升科技，形成品牌的護城河。