時(shí)隔一年，因疫情延期的2020歐洲足球錦標(biāo)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歐洲杯”）重新拉開(kāi)帷幕，本屆球賽場(chǎng)邊的中國(guó)贊助商廣告?zhèn)涫懿毮?mdash;—據(jù)了解，全球贊助商12席位有4席為中國(guó)企業(yè)。相比以往，不光中國(guó)品牌陣營(yíng)進(jìn)一步增大，更值得關(guān)注的是，在4家企業(yè)中，一則不強(qiáng)調(diào)品牌的宣傳語(yǔ)將激光電視這一彩電品類(lèi)推到了全球球迷面前。

中國(guó)科技企業(yè)亮相此次歐洲杯，改變了以往的品牌展示的策略，從純品牌輸出向核心產(chǎn)品、產(chǎn)品集群的形態(tài)輸出，其背后的邏輯，不僅僅是中國(guó)品牌對(duì)國(guó)際化訴求和布局的一如既往的強(qiáng)烈，也暗藏了中國(guó)企業(yè)希望從純粹的品牌輸出，向技術(shù)布局和引領(lǐng)的思路轉(zhuǎn)變。

文/許曉芳

中國(guó)品牌在歐洲杯秀出科技實(shí)力

此次歐洲杯12個(gè)主贊助商當(dāng)中，涉及科技、快消企業(yè)、金融等。而相比之前，此次贊助歐洲杯的中國(guó)品牌全部為科技企業(yè)。

“看歐洲杯時(shí)，賽場(chǎng)上的廣告讓人感覺(jué)就像看中超聯(lián)賽。”有觀(guān)眾如此說(shuō)。伴隨歐洲杯賽事進(jìn)程，越來(lái)越多觀(guān)眾發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在海外齊齊擦亮“中式招牌”，為推廣賦予更多技術(shù)內(nèi)涵的價(jià)值，向海外展示中國(guó)先進(jìn)科技行業(yè)的技術(shù)力量。

其中，海信對(duì)歐洲杯并不陌生，其2016年便拿下歐洲杯首個(gè)中國(guó)全球贊助商名額。而今年除了海信主品牌的曝光外，更是打出了醒目的廣告標(biāo)語(yǔ)。此則廣告語(yǔ)的背后，則是以海信為首的中國(guó)電視廠(chǎng)商在激光顯示領(lǐng)域多年潛心積累后的“吶喊”。

據(jù)了解，部分中國(guó)企業(yè)在激光顯示領(lǐng)域表現(xiàn)突出，目前已構(gòu)筑起高且深的技術(shù)壁壘。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專(zhuān)利授權(quán)55項(xiàng)，其持有專(zhuān)利數(shù)量在全球激光電視行業(yè)中位居前列。

“借船出海”進(jìn)一步激活海外市場(chǎng)

在中國(guó)科技企業(yè)亮相歐洲的背后，也反映出了中國(guó)企業(yè)對(duì)進(jìn)一步激活海外市場(chǎng)，打造世界品牌的渴求。

此番再次出現(xiàn)于歐洲杯賽場(chǎng)，海信已是梅開(kāi)二度。海信也是唯一一個(gè)連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯三屆世界頂級(jí)體育賽事的中國(guó)企業(yè)。

據(jù)《2020歐洲杯大屏球迷觀(guān)賽報(bào)告》顯示，2020歐洲杯小組賽期間，大屏日均觀(guān)賽量是俄羅斯世界杯的2.4倍。這也暗合了在線(xiàn)視頻解決方案公司Conviva的調(diào)查數(shù)據(jù)，該公司此前曾透露，從去年開(kāi)始，智能電視的收視率就開(kāi)始快速增長(zhǎng)，今年第一季度，大屏已經(jīng)占到全球流媒體觀(guān)看時(shí)間的73%。

收視率快速增長(zhǎng)的背后是產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)143.1%，海信高端平門(mén)系列冰箱銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國(guó)市場(chǎng)（英法德意西），海信U7及U8系列累計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)205.4%。這也將為海信的海外戰(zhàn)略助力，在此之前，2020年海信集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)到了1411億元，同時(shí)海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比將近40%。在今年的第一季度，海外營(yíng)收占比再一次提升，達(dá)到了42%。

亮相背后暗藏技術(shù)布局

此次歐洲杯期間，海信廣告語(yǔ)，除了表達(dá)國(guó)際化布局的一如既往的強(qiáng)烈訴求，也暗藏了中國(guó)企業(yè)借助國(guó)際賽事從純粹的品牌輸出向技術(shù)布局和引領(lǐng)的思路轉(zhuǎn)變。

以顯示產(chǎn)業(yè)為例，經(jīng)過(guò)近20年發(fā)展，中國(guó)已是全球最大的彩電制造大國(guó)。而在新一輪信息技術(shù)快速進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)加快變革的大背景下，新型顯示產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的特征更加明顯。對(duì)于中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)而言，如何搶占顯示技術(shù)的新增長(zhǎng)曲線(xiàn)更是企業(yè)競(jìng)逐的關(guān)鍵和焦點(diǎn)。而激光顯示領(lǐng)域成為了當(dāng)前中國(guó)電視廠(chǎng)商參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、搶占市場(chǎng)先機(jī)的最重要抓手。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如果說(shuō)液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國(guó)，那么激光電視就是讓中國(guó)占據(jù)顯示技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的主場(chǎng)。

《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，目前全球激光顯示技術(shù)原創(chuàng)國(guó)分布呈現(xiàn)高度集中的狀態(tài)，中國(guó)、日本、美國(guó)、韓國(guó)在全球該技術(shù)產(chǎn)出量中占據(jù)約90%的比例，構(gòu)成激光顯示領(lǐng)域的主要專(zhuān)利產(chǎn)出國(guó)。早在2006年，激光顯示技術(shù)就被納入中國(guó)《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》，成為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。到目前，中國(guó)的專(zhuān)利布局最為充分，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出，海信持有專(zhuān)利數(shù)量在全球激光電視行業(yè)中位居前列。

而有了技術(shù)專(zhuān)利作為實(shí)力支撐，中國(guó)企業(yè)已進(jìn)一步尋求在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的話(huà)語(yǔ)權(quán)，積極參與激光顯示領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定。

從洛圖科技發(fā)布的《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》來(lái)看，2021年1季度，中國(guó)激光電視出貨4.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54%，比2019年1季度增長(zhǎng)21%。隨著激光顯示成為新的風(fēng)口，本土企業(yè)對(duì)激光電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極布局，國(guó)際家電科技巨頭也紛紛加碼對(duì)激光顯示的布局。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)未來(lái)幾年激光電視仍將繼續(xù)保持巨大的市場(chǎng)空間。根據(jù)奧維云網(wǎng)的分析顯示，到2022年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到118億元。

隨著中國(guó)企業(yè)入局激光顯示上下游，國(guó)內(nèi)的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)壯大，供應(yīng)鏈正不斷走向成熟，而這將為中國(guó)激光電視的全球化發(fā)展，成為中國(guó)顯示行業(yè)的一張亮眼“名片”提供最大助力。

分析：憑實(shí)力擦亮“中式招牌”國(guó)產(chǎn)激光電視還需要什么

據(jù)了解，此次歐洲杯全球贊助商的12個(gè)席位中，有4席被中國(guó)企業(yè)占據(jù)，占比高達(dá)1/3，創(chuàng)下歐洲杯歷史上最多中國(guó)企業(yè)贊助的紀(jì)錄。曾幾何時(shí)，大家都習(xí)慣了賽場(chǎng)邊贊助商廣告來(lái)自日韓品牌，這些知名品牌席卷全球，即使是外文廣告語(yǔ)，也都在中國(guó)觀(guān)眾心里留下了深刻印象。

國(guó)家、企業(yè)有實(shí)力，品牌才有知名度，“硬技術(shù)”方能帶來(lái)“軟輸出”。對(duì)于中國(guó)品牌而言，向上突破、打造世界級(jí)品牌的關(guān)鍵就在于技術(shù)。只有擁有與世界主流品牌同臺(tái)競(jìng)技的技術(shù)底氣，才能擁有對(duì)外展現(xiàn)中國(guó)技術(shù)“硬實(shí)力”的自信。

隨著我國(guó)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，很多中國(guó)企業(yè)的實(shí)力在近年來(lái)有了飛躍式進(jìn)步，相應(yīng)地，其國(guó)際國(guó)內(nèi)地位也今非昔比。此次在海外成功亮相的海信就已經(jīng)引領(lǐng)中國(guó)顯示企業(yè)成了激光電視行業(yè)的領(lǐng)軍者。激光顯示被譽(yù)為“人類(lèi)視覺(jué)史上的革命”，是我國(guó)繼量子通信、5G之后又一個(gè)新興崛起的關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域。

在激光顯示技術(shù)成為顯示技術(shù)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和主流方向的情況下，如果有行業(yè)先行者自覺(jué)承擔(dān)起推動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)的重任，那么將極大地助力中國(guó)激光顯示行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

海信以行動(dòng)展現(xiàn)了自身作為激光電視的頭部企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾透露，十多年來(lái)，其數(shù)十次往返于日本、美國(guó)，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭到其他關(guān)鍵零部件，不斷尋找并推動(dòng)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”，海信甚至先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，零部件做出來(lái)之后也不用給海信獨(dú)家供貨，可以賣(mài)給其他廠(chǎng)家，讓整個(gè)行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來(lái)的價(jià)格下降。

在如此信念指引下，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專(zhuān)利授權(quán)55項(xiàng)，位居全球前列。

我國(guó)的激光顯示產(chǎn)業(yè)化有了一定的基礎(chǔ)，但“新貴”不代表完美。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，激光電視發(fā)展道路依然曲折漫長(zhǎng)，比如在畫(huà)質(zhì)評(píng)價(jià)、能耗、屏幕規(guī)范等方面亟待建立明確標(biāo)準(zhǔn)。只有重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)出爐了，國(guó)產(chǎn)激光顯示產(chǎn)業(yè)才能更為精準(zhǔn)地得到整體提升。